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融入闽南文化 泉州铁观音春茶营销尽显文艺范儿

2014-05-30 来源:海峡都市报闽南版  编辑:小道消息 [热度:℃,人参与讨论]

泉州本土文化元素被搬上铁观音新品的包装。泉州本土文化元素被搬上铁观音新品的包装。

  “数千年的中国茶文化源远流长。”这是每家茶企的产品宣传册中必不可少的一句话,而今,在70后、80后、90后渐成茶叶主力消费群体的时代,茶叶所呈现的传统气息固然迷人,却还是不够时尚吸睛。

  时值春茶销售旺季,茶企在文化营销的思路上也更加宽阔。比如,推出绘有闽南文化符号的茶包装新品,选择在茶山、名胜上举办品鉴会,或是把茶艺与花器、香道相融合成生活美学……今季,春茶营销,文艺风正盛,地气更足。

  植入地域文化符号 创意包装受热捧

  在以往的茶礼盒设计中,大多是采用了书法家题字或是以诗词作点缀,而今季,产品设计师们在茶叶包装上玩出了更多花样。

  6月份即将上市的“咱厝茶”,就将南音、提线木偶、火鼎公婆、高甲戏等泉州非物质文化遗产画成漫画,搬上铁观音新品的包装,各种妙趣横生;而誉丰国心茶业、天福茗茶也分别推出手绘地标图案的“茶山茶语”和“五小福”系列,主打旅游市场,安溪清水岩、厦门鼓浪屿、福州三坊七巷等名胜古迹都被搬上茶叶包装,受到了游客们的热捧……

  一茶企副总经理告诉记者,安溪铁观音是闽南文化的代表,在铁观音的包装上与多元的闽南文化结合,无论是泉州人买作自用茶,或是游客选作纪念品,都显得更有意义。“今年5月下旬,‘咱厝茶’系列在订货会上第一次亮相,就得到了加盟商的肯定,预计在春茶季会销售破万盒。这将会是我们春季的主打产品。”

  其他茶企也表示,现在的年轻人都会更加关注文化层面上的东西,茶叶产品除了要保证安全健康,视觉上的时尚效果也很重要。

  调动全方位感官 体验营销文化味浓

  除了在产品上颇下心思,茶企们还是没有忘记“茶叶属于感官产品”的属性,在春茶销售旺季来临的时候,各家茶企的品鉴会亦是精彩纷呈。

  某茶企主张“生活美学”力推茶道与花道相融合的东方时尚生活。美茶、美花、美器、美衣……开展茶事活动文化味十足、文艺范儿尽显,在修身养性的禅意之上,更增添了一份对生活的热爱。

  还有查企把品鉴会搬到户外,200多位登山爱好者在泉州的5A景区清源山这个人杰地灵的名胜古迹上演了一出跨界品茗会。该总经理表示:“相比以往的体育赛事或演唱会冠名这样的事件营销,把品鉴会放在老百姓所喜欢的地方,邀请各行业的精英共同参与,本身就是一件接地气的事儿。当其他区域的茶叶学习铁观音模式抱团向外拓展时,我们更应该挖掘独特的闽南文化为产品服务,巩固铁观音的市场地位。”

  声音:茶文化传播必须 更接地气更亲民

  几天前的春季品鉴会,是以“与众不同的味道”为主题。除了可以为客户定制出理想口味的茶,更是在环境氛围、交流方式上,让老百姓更放松地感受品牌茶的魅力。

  某茶企总经理认为,相较于单纯的茶艺表演、茶馆泡茶,如今“茶文化”的表现更为具象,带给消费者的感受也更加实在。在当前茶行业激烈竞争的市场格局中,茶企要取胜还是要接地气,就像立顿一样,做老百姓喝得起、喝得到的品牌茶,这也是茶文化营销的意义所在。

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