首页 | 品牌 | 展会 | 专区 | 商城
问茶 | 资料库 | 帮助 | 追溯 | 手机版
中国 [切换分站]
请您选择茶联网分站:
  茶叶资讯   茶学院   视频   图库   行情   贸易商机   茶店通   人物   媒体   买卖街   茶业招聘  
茶叶知识 茶艺茶道 商务礼仪
植茶制茶 茶叶加工 市场营销
乌龙茶 红茶 绿茶
白茶 黄茶 黑茶
看图说茶 茶山茶园 茗茶荟萃
茶艺美眉 茶楼茶馆 茶具一格
高级人才 茶艺/服务 营销/管理
网络/企划 种植/加工 行政/办公

早茶粤剧凝固成手信广告人打造文化商品

2013-04-12 来源:羊城晚报  编辑:小道消息 [热度:℃,人参与讨论]

  木棉花变身文化创意商品

 

木棉花变身文化创意商品

 

  财富故事

  文/图 羊城晚报记者 马汉青 通讯员 周小莉

  早茶、粤剧、骑楼、龙舟、鸡公榄、木棉花……这些广东传统文化符号,凝固成小巧精致的摆件、挂钟、U盘、丝巾,让人爱不释手。广州左岸传播公司总经理、70后江西人黄斌,从“广州有什么”文化产品延伸,找到了城市文化创意商品的巨大市场空间。

  创业:广告入行找到文化商品大商机

  黄先生学的是广告专业,当时这一专业学习成本很高,花了父母很多钱,这使他一开始就有很强烈的打拼意识。1997年大学毕业后,他与同学相约到广州找工作,经过几年的摸爬滚打,进入一家知名的4A公司,从设计、设计总监、创作总监、策划总监一路做到项目总监,积累了广告业很多经验。

  2003年,黄先生所在的4A广告公司股东“分家”,他干脆就自己出来创业,也办起了广告公司。当时广州广告市场的全案代理业务竞争已经非常激烈,他就专门为企业做线下品牌推广业务。随后,公司发展遇到了瓶颈,做线下推广的广告公司越来越多,越来越难做。

  “2011年,我们开始涉及城市文化创意商品,找到了新的突破。”黄先生说,很多人来广州想带点纪念品,都会问:广州有什么?其实,广州有很多文化积淀,可以融合到这些特色商品中,从而形成文化创意商品。现在,他设计、生产、销售的文化创意商品已形成景点旅游商品、城市文化商品、文化礼品和城市赠品四个系列,既有门店销售,又有政府、企业定制,还有淘宝商店,服务对象也不断延伸。

  经营:“跨界”实现文化与商品融合

  文化和商品,怎样才能结合起来呢?黄先生说,有些人说广东没有文化,而他作为一个外地人,却深觉广东有文化,而且是一个文化传承比较好的地方。比如,早茶、粤剧、骑楼、龙舟、鸡公榄、木棉花等等,都包含了很多广东文化的特质,关键是如何把它“跨界”地与年轻人的喜好结合起来。比如,时下广州怒放的木棉花,如果做成一些小巧的陶瓷摆件,客人就可以由此将记忆带回去了。又比如,在茶叶包装中,附上一个有客家山歌的U盘,“吃茶听歌”,茶叶就被赋予了更多文化内涵,可以增值。

  “光有理念还不行,还要有好的商业模式。”据介绍,要将城市文化转化成市场,必须有一个研发、设计、生产、销售一条龙的产业链。比如,他在一家工厂看到了很多废铁皮,上面已经斑驳生锈,他就想,何不用这些废铁皮仿制广州家家户户都有的信箱,做成小模型、钥匙扣、名片夹等呢?产品设计上市后销路很好,有些价格可以卖到70元/个。

  这一行门槛并不高,担不担心竞争越来越激烈?对此,黄先生说,他恰恰希望更多人参与,因为需要开发的传统文化太多了。他感触很深的是,已有不少剪纸、刺绣等老艺人找了过来,不为钱财,只是希望能将老手艺融进产品中,能够传承下去。“未来10年文化创意商品将会有飞跃的发展,现在我们只是开端。我们已做的是找出‘广州有什么’,其实还要挖掘‘广州还有什么’,希望大家的力量能整合起来。”

  建议:为机会作“准备”最重要

  创业不容易,黄先生认为,最大的感受就是“机会只给有准备的人”,而这个准备可能是5年、10年,需要不断的努力。“对于希望在这一行起步的年轻人,可以从小型工作室做起。”黄先生说,通过开发接单,这些工作室在旺季做到月收入10万元难度不算很大。但随着业务发展,人才、资金等问题可能会突显,需要想办法加以解决。特别是现在80后、90后的年轻人,流动性很大,培养人才难度大。

  成本收益表

  (以5人文化商品设计团队为例)

  成本(人力成本、办公场地等):约7万元/月

  收入:约10万元/月

  预期收益:约3万元/月

来顶一下
返回首页
返回首页
帐号: 密码: 验证码:
免责声明:本文仅代表作者个人观点,与本网无关。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。如作品内容涉及版权和其它问题,请联系我们,我们将尽快处理。

茶叶论坛